Ils ont entre 13 et 25 ans. Ils sont nés au monde urbain dans l'océan d'Internet, du téléphone mobile et des jeux vidéo. Ils passent en moyenne près de six heures par mois à « chater » par le biais d'une messagerie instantanée (du genre MSN). Ils collectionnent les avatars et les « amis » virtuels. Ils sont de grands adeptes des réseaux sociaux. Ils communiquent en ligne. Ils s'informent en ligne. Ils achètent en ligne (du moins quand ils sont majeurs). Bref, ils vivent en ligne, et s'ils pouvaient pécher, chasser, manger voire faire l'amour en ligne, ils le feraient également. Ces nouveaux chéris des annonceurs et des agences de publicité ont un petit nom : les « digital natives », ou en français les « natifs de l'ère numérique ».
En tout cas, à la suite d'un livre publié aux Etats-Unis de John Palfrey et Urs Gasser, « Born Digital » (Basic Books), c'est ainsi que les appelle Florence Hermelin, directrice générale adjointe de l'agence interactive SixandCo (filiale du groupe de communication FullSix), à l'origine d'une étude « qualitative » sur cette population mutante, réalisée en partenariat avec la régie Microsoft Advertising.
C'est que, voyez-vous, ces « consommateurs de demain influencent le marketing d'aujourd'hui ». Comme l'explique la dame de pub, férue d'interactivité, ces « jeunes sont attentifs à la manière dont ils construisent leur réseau car il ne s'agit pas seulement de dire : "je suis" mais aussi, en creux : "j'appartiens". » Plus de 74 % des jeunes seraient d'ailleurs davantage attachés au « statut » de chacun, tel que communiqué sur Messenger, Facebook ou Twitter, qu'aux contenus. « Le statut permet d'entrer en conversation », explique encore Florence Hermelin. Soit une culture de l'humeur qui se joue sur le mode de l'immédiateté. Conscients des enjeux de réputation sur Internet, les « natifs digitaux » seraient en revanche plus prompts à pardonner que leurs aînés moins à l'aise dans le bain numérique.
Source : Le Figaro.
http://www.lefigaro.fr/hightech/2009/05/21/01007-20090521ARTFIG00429-les-enfants-de-l-ere-numerique-imposent-leur-rythme-aux-marques-.php

Lors de l'inauguration du nouveau Parlement européen, suite aux élections du 7 juin, il y en a deux qui risquent de se serrer la main très chaleureusement : le futur député du Parti Pirate suédois (Piratpartiet), qui a recueilli 7,1% des suffrages dans son pays, risque en effet d'avoir en la personne de Dany Cohn-Bendit un allié de poids. Ses derniers mois, la tête de liste d'Europe Écologie en France a en effet soutenu les amendements européens allant contre la loi « Création et Internet », dite loi Hadopi, qui est comme il se doit l'une des cibles majeures dudit Parti Pirate. Ce parti tout à fait d'époque, créé en 2006, milite pour une réforme de la législation sur les droits d'auteur et plus généralement pour la liberté des échanges et l'absence de contrôle institutionnel sur Internet. Ayant obtenu plus que les 4% nécessaires pour décrocher l'un des 18 sièges attribués à la Suède, il est assuré d'avoir au moins un représentant à Bruxelles, sur les 736 députés européens. Ce succès, qui place ce drôle de collectif en cinquième position des formations politiques suédoises, doit beaucoup à la condamnation en avril dernier des quatre responsables du site The Pirate Bay, qui ont mis les réflexions soulevées par le parti au centre de l'actualité. La formation revendique une autre réussite, plus modeste : décliné avec souvent très peu de moyens dans de nombreux pays (Pays-Bas, Allemagne, Australie, France, Finlande, Pologne...), le Parti Pirate s'enorgueillit de 0,9 % des voix en Allemagne. Pour le coup, il n'y aura pas d'élu, mais il va pouvoir être remboursé du coût de sa campagne allemande, le financement public y étant assuré a posteriori à partir de 0,5% des voix.
Source : 01Net.
http://www.01net.com/editorial/503100/un-depute-pirate-siegera-au-parlement-
europeen/