Une offre pléthorique...

30 000 mangas sont aujourd'hui disponibles en versions digitales, pour tous les publics, hommes ou femmes de tout âge. Tous les genres sont représentés, des plus communs aux mangas consacrés à la cuisine ou à l'économie ! Et ce n'est qu'un début : au salon du livre de Tokyo, en juillet dernier, le manga sur mobile était la star de l'année. Tous les stands de la section «édition électronique» en présentaient... alors que les éditeurs de manga sont encore très loin d'exploiter pleinement leurs catalogues ou d'avoir numériser l'essentiel de leurs fonds.

Des éditeurs qui se frottent les mains : 90% du chiffre d'affaires du marché du manga sur mobile leur sont reversés par les opérateurs de téléphonie. Une situation inimaginable en Europe. Et un business extrêmement rentable pour l'éditeur, pour qui les coûts de fabrication et de distribution sont marginaux comparés aux coûts des versions papiers.

Les opérateurs sont pourtant loin d'être philanthropes. Mais leur intérêt réside ailleurs : en favorisant la rentabilité des éditeurs, en les aidant même à affiner leurs offres, les opérateurs attirent à eux les très nombreux éditeurs de manga japonais et augmentent ainsi leur offre de contenu... pour le bénéfice des usagers. Le bénéfice des usagers ? Ce n'est que la première surprise d'un modèle économique vertueux qui n'a pour l'instant pas encore franchi les frontières du Japon.

... Un modèle économique vertueux - 1/2